Как выбрать домен для сайта?

Домен – это имя и адрес сайта, если говорить с технической точки зрения. Но на деле он является уникальным идентификатором сайта, его опознавательным знаком. На сегодня это мощный инструмент маркетинга, который влияет на общее впечатление потенциального клиента о сайте. Благодаря имени домена пользователи запоминают площадку и выделяют ее «из толпы». В этой статье мы расскажем, как выбрать наиболее подходящее имя домена для компаний из любой ниши.

Содержание:

1. Зачем домену хорошее имя?
2. Как выбрать доменную зону?
3. Латиница или кириллица: какое доменное имя выбрать?
4. Домен с историей: покупать или нет

Зачем домену «хорошее» имя?

Список основных причин выбрать хорошее имя доменное имя с точки зрения продвижения:

1. Имя домена оказывает влияние на SEO. Это относится не только к самому имени, но и к доменной зоне. Название бренда и ключи в названии могут влиять на ранг при выдаче в поиске.
2. Сложности с изменением доменного имени в будущем. При смене имени домена могут произойти проблемы с рейтингом в поисковой выдаче. Компания годами зарабатывала авторитет у поисковых роботов на одном домене. А после смены ранг может существенно опуститься. Для того, чтоб минимизировать потери необходимо использовать специальные SEO методики и инструменты.
3. Домен – это самое первое, что увидит посетитель, заходя на сайт. А оптимально подобранное имя производит положительное впечатление на гостя, хорошо запоминается и способствует узнаваемости бренда. Согласно современным тенденциям, при выборе доменного имени нужно стремиться к простоте. Чем оно проще, тем больше вероятность прямого ввода в поиск. Т.е. пользователь сразу будет заходить к вам на сайт, а предложения конкурентов вовсе не увидит.

Самый простой и эффективный домен – транслитерация названия компании. Но не всегда эти имена являются свободными. Самые удачные варианты часто бывают уже в использовании. В таком случае придется идти на хитрости, например добавлять буквы или дублировать какие-то из них.

В идеале доменное имя должно давать семантический ответ на тематику деятельности, которой занимается компания. Т.е. он может содержать в себе ключевое слово. Это улучшит продвижение сайта. Но не всегда компания называется согласно сфере деятельности. Поэтому если вы на рынке давно и функционировали ранее в пределах страницы в соцсетях и пользователи знают о вас, лучше использовать в домене имя бренда. К тому же зарегистрировать брендовый домен лучше заранее, еще на этапе деятельности в социальных сетях. Бывают случаи, когда недобросовестные конкуренты регистрируют доменное имя с названием вашей фирмы на себя, так как видят ваш прогресс. Таким образом вам придется или пытаться выкупать домен втридорога, или регистрировать схожий.

При выборе доменного имени избегайте:

• Цифр и дефисов – они ухудшают восприятие и запоминаемость. К тому же в большинстве случаев выглядят несолидно, особенно, если цифра не входит в название вашего бренда.
• Омонимов. Это слова, которые читаются одинаково, но пишутся по-разному (BE/BEE, PLAIN/PLANE). Они могут усложнить поиск сайта.
• Слова с ошибками, даже если они сделаны специально (SABAKOVOD.NET). Это может вызвать впечатление, что ваш сайт мошеннический.
• Слова с излишним количеством дублированных букв (WWWKONTAKTE.RU). Причина та же, что и в предыдущем пункте.
• Слова со сложным транслитом. Имеется ввиду такие слова, которые можно написать по-разному, например igrovoj – igrovoy – igrovoi. Если для вас важно использовать именно это слово, то лучше зарегистрировать все возможные домены и сделать с них переадресацию на нужный сайт.
• Названия торговых марок или брендов, которые используют другие компании. Проверить это можно на сайте Координационного центра доменов. Иногда случается, что домен вашей мечты данный момент продаваться. Поискать можно на сайтах магазинов доменов.

Как выбрать доменную зону?

Доменные зоны условно делятся на два вида:

• cTLD (по государствам и регионам);
• gTLD (по тематике и назначению).

Территориальная доменная зона выбирается, если вам нужно подчеркнуть зону, где вы оказываете услуги. Если вы работаете по территории России, лучше использовать домен .ru. Если домен занят можно использовать более расширенные версии домена (например .com) или наоборот узкие (.moscow).

Территориальные домены для разных регионов:

• Россия – .ru;
• Украина – .ua
• США – .us;
• Европейский союз – .eu;
• Азия – .asia
• Москва – .msk.ru

Тематические домены можно использовать, если ваша сфера деятельности им соответствуют. Также в качестве тематических можно использовать домены других стран (например .fm относится к Микронезии, но его разрешается использовать для компаний радиовещания).

Примеры тематических доменов:

• .travel — туристические фирмы;
• .museum — музеи;
• .bar — заведения общественного питания;
• .shop — магазины и т.д.

Доменную зону .ua могут регистрировать только одноименные бренды с торговой маркой. При этом ТМ должна присутствовать на логотипе компании и отражаться в домене.

Латиница или кириллица: какое доменное имя выбрать?

В целом ранжирование сайтов с доменами на латинице и кириллице проводится одинаково. Но у каждого из видов есть свои преимущества и недостатки.

Доменное имя на латинице

Эти домены больше подходят к поисковым алгоритмам, так как появились гораздо раньше кириллических аналогов. Преимущества латиницы:

• Лучшее восприятие у пользователей;
• Более удобны для SEO;
• В случае копирования и вставки не изменяются.

Недостатки латиницы:

• Лучшие имена уже заняты, поэтому придется изощряться в дополнительных символах;
• Русские слова сложно поддаются транслитерации.

Доменное имя на кириллице

Такие домены появились только в 2010 году. Тогда они вошли в тренд, так как были необычными и интересными пользователю. Они хорошо привлекают к себе внимание и сейчас. Особенно подходит для русскоязычной публики.

Преимущества:

• Лучше понимается и запоминается русскоязычными людьми;
• Есть возможность зарегистрировать короткий простой домен, так как кириллица менее популярна, чем латиница.

Недостатки:

• Скопированный домен после вставки может выглядеть нечитабельно из-за кодировки (например при копировании сайта кто.рф вставляется https://xn--j1ail.xn--p1ai/). Это ухудшает восприятие и может привести к дублированию при перелинковке и появлению битых ссылок.

Домен с историей: покупать или нет?

Часто предприниматели покупают недавно освободившийся домен. Обычно они уже имеют историю и это может как положительно повлиять на ваш бизнес, так и наоборот.

Что нужно проверить?

1. Не находился ли сайт в бане.
2. Не накладывали ли на него санкции.
3. Имел ли сайт большое количество негативных отзывов.

Но как показывает практика сайты на вторичном рынке чаще всего имеют «белую» историю. Такие порядочные ресурсы приносят предпринимателю пользу в виде:

• Хорошей ссылочной массы;
• Удовлетворительного тематического индекса цитирования (ТИЦ);
• Доверия поисковика, так как роботы лучше относятся к сайтам с возрастом, чем к «новеньким».

Если владелец выкупил домен с хорошей репутацией – это несомненно скажется на последующем продвижении. Но обычно такие сайты обходятся не дешево.