Семантическое ядро сайта: что это и как его составлять

Семантическое ядро или СЯ – это полный перечень ключевых запросов, по которым производится продвижение сайта в поисковиках. Составление семантического ядра является важным процессом в SEO, так как все запросы должны быть релевантны посадочным страницам, иначе поисковики не будут ранжировать страницы в результатах выдачи.

Назначение семантического ядра

Семантическое ядро нужно для правильной и эффективной СЕО-оптимизации любого сайта, вне зависимости от его направленности. Но мало просто собрать семантическое ядро, важно правильно распределить запросы по странице, включив их не только в основной текст, но также в подзаголовки Н1-Н3 и метатеги title и description и теги изображений alt. Чем более релевантными являются запросы на странице ее содержимому, тем лучше поисковые роботы будут ее индексировать.

Виды ключевых запросов

По частоте:

• высокочастотные (ВЧ) запросы. Это самые популярные запросы пользователей, частота которых превышает 10-15 тыс. запросов в месяц. Из-за такой высокой частотности и конкурентности продвижение по ним представляет определенную сложность, поэтому рекомендуется использовать их в минимальном количестве;
• среднечастотные (СЧ) запросы имеют частоту до 5-6 тыс. показов в месяц;
• низкочастотные (НЧ) запросы. Количество запросов по таким ключам не превышает нескольких сотен в месяц, поэтому продвижение по ним наиболее привлекательно с точки зрения SEO, так как при грамотном подходе позволяет получить максимум трафика.

Подбор запросов по частотности производится с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. При подборе обязательно смотрите не только на общую частоту, но и на «чистую» (заключив запрос в кавычки «»), так как во многих случаях пользователи могут не искать запрос в чистой форме. Диапазон частотности напрямую зависит от вида деятельности вашего сайта, поэтому каких-то универсальных показателей не существует.

По типу запросов:

• транзакционные или коммерческие. Сюда относятся запросы, включающие в себя какое-то целевое действие, например «купить телевизор», «заказать путевку» и так далее;
• информационные. Служат для поиска конкретной информации о чем-то, например «рецепты ухи», «как заменить стойку в автомобиле»;
• витальные. Конкретизируют запрос пользователя относительно какой-то определенной структуры или компании: «оформление кредита в Сбербанке», «создать аккаунт в Фейсбук»;
• общие. Очень широкий спектр запросов, которые нельзя отнести ни к какой группе, так как пользователь сам не классифицирует запрос. Например, «стрижка собак» -тут может подразумеваться, что пользователь либо ищет услугу по стрижке собак или информацию о том, как сделать это самостоятельно.

Чтобы грамотно распределить ключевые запросы в своем семантическом ядре, вам необходимо четко определить свою целевую аудиторию, а также цели, которые вы преследуете при продвижении сайта. Если продвигаются страницы товара, то обязательно рекомендуется добавлять такие коммерческие запросы, как «заказать», «цена», «купить» и тому подобные. Для блогов наоборот, лучше использовать информационные или общие запросы, без коммерческой привязки.

Как собрать семантическое ядро сайта: 3 основных правила

Прежде, чем заниматься составлением семантики для сайта, вам необходимо усвоить три простых, но очень важных правила.

№1. Количество запросов в тексте на странице

Поисковые системы активно борются с переспамом, поэтому лучше не переборщить с ключевыми запросами. В зависимости от размера текста, оптимальным будет использовать от 3 до 6 ключей на странице. Это позволит качественно продвигать запросы без снижения их «веса», но при этом вы не допустите переспама и избежите санкций от Яндекса и Гугла.

№2. Типы запросов

Правильный выбор типов запросов позволит эффективнее продвигать ваш сайт. Для онлайн-магазинов, заведений, торговых точек и любых коммерческих проектов следует выбирать коммерческие запросы с добавлением геолокационной привязки («заказать суши в Казани», «ремонт BMW в СПб»).

Информационные запросы для коммерческих проектов также можно использовать, но для страниц блога. При переходе по запросу пользователь обязательно должен получить максимально исчерпывающую информацию по своему вопросу. Также для блога можно использовать и коммерческие запросы, давая ссылку на свою продукцию.

№3. Частота запросов

Как говорилось выше, продвигать страницу по ВЧ запросам очень сложно, поэтому мы рекомендуем использовать не больше 1-2 ВЧ запросов, а СЧ и НЧ запросы – по 3-4 раза.

При составлении семантического ядра для сайта примите во внимание эти три основных момента и тогда у вас не возникнут трудности.

С чего начать работу по составлению семантики

Составление первичного списка

Начинать работу по составлению СЯ сайта следует с первичного списка запросов. Уже от него вы сможете в дальнейшем отталкиваться при работе.

В первичный список обязательно рекомендуется включить:

1. Все ваши товары или услуги со всеми возможными вариантами и синонимами (чайник, электрочайник, электрический чайник);
2. Простонародные, неправильные или сокращенные названия товаров и услуг (заем – займ, аккумуляторная батарея – аккумулятор или АКБ);
3. Составные части ваших товаров или услуг. Для страницы по услугам сантехника это «ремонт водопровода», «замена сантехники», «установка бойлера».
4. Качество услуг или товаров: «Ремонт телефонов недорого», «запчасти Тойота оригинал»;
5. Указывайте топонимы или геолокацию: шиномонтаж ЮВАО, ремонт принтеров Москва метро Сокольники.

При подборе ключевых запросов в первоначальном списке поставьте себя на место пользователя и подумайте сами, какие бы вы запросы использовали при поиске своего товара. Попросите, чтобы такой список сделал кто-то еще (в идеале 3-4 человека).

Проведите анализ своих конкурентов: какие запросы и теги используют они, просмотрите слова в контекстной рекламе .

Есть специализированные сервисы для проверки ключевых запросов: Key.so, Megaindex.com и так далее. используйте эти сервисы для анализа своих конкурентов.

Ассоциированные запросы

После того, как составлен первичный список, необходимо расширить его с помощью ассоциированных запросов, то есть дополнительных слов, которые могут использовать пользователи. Сделать это можно с помощью выдачи Яндекса или Google – при выдаче система сама предоставляет поисковые подсказки, на которые можно ориентироваться.

Для Яндекса не всегда можно подобрать все ассоциированные запросы с помощью поисковых подсказок, поэтому лучше воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат – это позволит по максимуму собрать все словосочетания, только перед этим укажите общий запрос и регион и в блоках «Запросы, похожие на…» и «Что искали со словом» вы получите необходимую информацию.

Ассоциированные запросы позволяют значительно расширить первичный список ключевых фраз семантического ядра.

Метод гипонимов

Составить семантическое ядро можно методом гипонимов. Любая область легко описывается иерархическим словарем понятий, который называется тезарус. Тезарус – это список словосочетаний для какой-то определенно области. Он включает в себя полный перечень запросов, начиная от общих и оканчивая узкоспециализированными и конкретными.

Например, тезарус слова «автомобиль» будет включать в себя колесо, кузов, двигатель, трансмиссия, фары и так далее. Т.е. для этих понятий слово «автомобиль» будет гиперонимом, а эти понятия в свою очередь гипонимами для «автомобиль», т.е. составными частями.

Удаление ненужных запросов

Когда составлен первичный список семантического ядра, следует провести его анализ и очистить его от ненужных запросов. Это те запросы, которые не дадут вам потенциальных клиентов. К примеру, по запросу «замена масла в двигателе» нужно отсеять «замена масла в двигателе самостоятельно», «замена масла в двигателе инструкция» и так далее.

Кластеризация запросов

Финальный этап составления семантического ядра. После удаления ненужных запросов следует разбить все полученные ключи соответственно страниц, на которых они будут размещаться. Такой метод называется кластеризация. Общие запросы рекомендуется использовать на главной странице, а для страниц определенных товаров и услуг использовать соответствующие запросы.

Кластеризация может выполняться вручную (при небольшом количестве запросов и страниц) или автоматически, с помощью специальных сервисов (Семен-Ядрен, Key Collector и тд).

Полезные советы

1. Для коммерческих сайтов по максимуму используйте транзакционные запросы;
2. Старайтесь продвигать сайта НЧ или СЧ запросами, ВЧ запросы не дадут вам большой трафик из-за высокой конкуреции;
3. Применяйте запросы различного типа, в том числе синонимы, сокращения, простонародные выражения: автоматическая трансмиссия – коробка автомат, автомат, АКПП, автоматическая коробка;
4. Используйте русские и английские варианты написания бренда: Айфон и iPhone;
5. Если запросов слишком много для одной страницы, не нужно использовать их все на одной. Лучше сделайте несколько похожих страниц, например оформление микрозайма за 5 минут, оформление микрозайма онлайн, быстрое оформление микрозайма.