Маркетинг и реклама – это одно и то же?

Считаете рекламу и маркетинг синонимами? В таком случае, бизнес – это не для вас. По крайней мере, пока что. Не разбираясь в основной терминологии и не понимая, что именно имеют в виду другие специалисты, очень сложно вести успешный бизнес и продвигать свою компанию на рынке.

Эта статья поможет вам разобраться в том, что общего имеют маркетинг и реклама, и какие у них различия. Кроме того, мы рассмотрим, чем именно занимаются специалисты по рекламе и чем это отличается от обязанностей маркетологов.

Реклама и маркетинг: основные отличия

В большинстве случаев, специалисты, которые работают в digital-сфере, отлично владеют профессиональной терминологией. Чтобы в этом убедиться, обратимся к статистическим данным. В тематической группе был проведён опрос, в котором участником нужно было ответить, являются ли маркетинг и реклама одним и тем же понятием или нет. 83,96% участников ответили, что реклама является частью маркетинга, 12,74% – это два разных понятия, 1,42% указали, что дадут свой ответ в комментариях и только 1,89% ответили, что это одно и то же.

И это не удивительно, поскольку в большинстве случаев люди, которые занимаются бизнесом и не разбираются в этом, закрывают компании спустя два-три года после запуска. Если вы хотите, чтобы компания развивалась или хотя бы держалась на плаву, нужно вникать во все тонкости и постоянно развиваться.

Что такое маркетинг?

По мнению известного маркетолога Джека Траута, «маркетинг – это кино, в котором товару отведена главная роль». Если обратиться к другому его определению, то маркетинг можно рассматривать, как «прибыльное превращение потребности покупателя в собственный доход». Такое определение понятию дал Марк Берджесс, сооснователь и президент Blue Focus Marketing.

Одним из наиболее точных определений можно считать мнение Рене Блоджетт, генерального директора и основательницы Magic Sauce Media. По её словам, маркетинг – это «продолжительная коммуникация с потенциальными клиентами», т.е. основными задачами компании являются построение прочных, доверительных отношений с потребителями, их обучение и информирование. Со временем покупатели превращаются в фанатов бренда, поскольку они получают от него именно то, чего хотят.

Главная цель маркетинга – добиться того, чтобы продукт смог сам себя продавать. Именно для этого проводятся различные исследования, оценивается рынок, анализируются потребности ЦА.

Что такое реклама?

Рекламу можно рассматривать в качестве одного из направлений маркетинга. Мы будем придерживаться определения, закрепленного в законодательстве. Федеральный закон №38 гласит: “Реклама – это информация, которая адресована неопределенному кругу лиц, нацеленная на привлечение внимание к рекламируемому продукту или услуге, а также на формирование к ним интереса и продвижения на рынке. Реклама может использоваться в любой форме и распространяться любыми доступными способами”.

Если говорить другими словами, то реклама – это один из инструментов, которые используются в маркетинге для стимулирования сбыта. Из-за этого сравнение или противопоставление понятий “маркетинг” и “реклама” является совершенно некорректным.

Рекламщики и маркетологи

Чтобы разница между понятиями была ещё более очевидной, рассмотрим основные обязанности рекламщиков и маркетологов.
Маркетолог – это специалист, который занимается продвижением брендов и продуктов на рынке, с целью увеличения уровня прибыли компаний. Огромную часть его рабочего времени занимают исследования. Маркетолог изучает рынок, ассортимент, желания покупателей, анализирует предложения конкурентов. Анализируя полученные данные, маркетологи создают гипотезы, нацеленные на повышение продаж и улучшение положения компании на рынке. В дальнейшем эти гипотезы реализуются и проверяются на практике.

Маркетинговое продвижение может проходить как онлайн, так и офлайн. Интернет-маркетологи – это специалисты, которые работают преимущественно в интернете. У маркетологов и интернет-маркетологов цели и задачи едины, просто они пользуются разными инструментами.

Чтобы провести опрос, интернет-маркетологи будут использовать различные группы, паблики и другие популярные интернет-площадки. Обычные маркетологи будут опрашивать потребителей непосредственно в месте продажи товара. Многие рутинные задачи при этом будут выполняться другими специалистами.

Специалисты по рекламе

В случае идеальной ситуации специалист по рекламе будет заниматься исключительно рекламой. Его работа нацелена на то, чтобы помочь бизнесу стимулировать сбыт. Также рекламщик отвечает за рекламный бюджет и объемы продаж. Часть его работы состоит в постановке задач для копирайтеров и дизайнеров, которые занимаются разработкой креативов.

Довольно часто специалисты из сферы интернет-рекламы все задания выполняют самостоятельно. То есть отвечают не только за идею, но и за исполнение: написание текстов, создание баннеров, запуск рекламы и анализ результатов.

Рекламщик в большинстве случаев находится в подчинении у маркетолога. Именно маркетолог будет определять, какие рекламные каналы используются, какие именно услуги или товары рекламируются, и какой бюджет будет на это выделен. Также маркетолог устанавливает ориентировочные результаты, делает прогноз.

Подмена понятий

Часто владельцы бизнесов понятия не имеют, какой именно специалист им нужен. На сайтах подбора персонала можно увидеть вакансии маркетологов, в требованиях к обязанностям которых описываются задачи, более характерные для рекламных специалистов. Не менее распространенный случай, когда вместо маркетолога ищется специалист, который сможет заменить собой и рекламщика, и копирайтера, и SMM-щика, и специалиста по PR.

Во время поиска работы нужно внимательно изучать вакансии, чтобы потом не оказалось, что вместе с должностью маркетолога вы получили все обязанности специалиста SMM.

Заключение

Рассматривать рекламу стоит исключительно в качестве одной из составляющих маркетинга. Она может существовать и отдельно, но при этом оценивать эффективность рекламы без учета остальных элементов не получится. При этом маркетинг неразрывно связан с рекламой, поскольку это одна из наиболее важных его составляющих, которая помогает расширять рынок и улучшать сбыт.