Основные SEO ошибки

Каждый владелец бизнеса желает масштабироваться. Развитие – это естественная потребность человека. На сегодня увеличивать обороты невозможно без задействования сети интернет. Это самая мощная площадка для продвижения, так как она объединяет большие группы людей в одном месте. Вам остается поспособствовать тому, чтоб они вас находили и делали покупки. Для этого и существует SEO, чтоб улучшать сайт настолько, чтоб пользователям было удобно найти его и воспользоваться услугами вашей фирмы. Возможно, у вас уже был опыт в SEO-оптимизации с частным подрядчиком или самостоятельно, или вы только планируете заказать поисковое продвижение. В любом случае статья с главными ошибками в SEO будет вам полезна.

Ошибки при создании контента

Дублирование контента

Где это может встречаться:

• Описание товаров на сайте интернет-магазина (особенно в крупных);
• Одинаковое название рубрики и ее описание;
• Анонсы статей;
• Дубли категорий и карточек товаров;
• Отзывы.

За уникальностью необходимо следить не только относительно всей сети, но и собственного сайта. Дублирование контента может привести к таким негативный последствиям:

1. Индексация будет проходить хуже. Причем если проблема будет часто повторяться в пределах одного ресурса есть вероятность, что поисковые роботы вообще перестанут к вам заглядывать. Это станет причиной снижения ранга.
2. Есть вероятность попадания под фильтры поисковых систем, даже если вы использовали «белые» методы SEO продвижения.
3. В выдачу может попасть не та страница, которая релевантна. Пользователи не найдут там пользы и начнутся массовые отказы, что испортит поведенческие факторы.

Дублирование может произойти случайно из-за особенностей CMS. Проблему решают с помощью канонизации URL с запретом индексации служебных разделов веб-сайта.

Кража контента

Неуникальный контент – прямой путь получения санкций поисковых систем. Они не любят повторений и жестко наказывают за такое.

Некачественный контент

Если вы практикуете рерайты с улучшением уникальности, делаете контент не задумываясь о пользе для читателей, или используете не актуальную информацию – это снижает эффективность вашей площадки. Гугл и Яндекс не любят некачественный контент, из-за чего сайт могут подвергнуть пессимизации (искусственному понижению позиций сайта в выдаче по запросу).

Переоптимизация контента

Это перенасыщенность текста ключевыми словами или добавление ключевиков сверх меры. Это ухудшает поведенческие факторы и, как следствие, начинают падать позиции сайта в выдаче.

Переоптимизация была полезна около 10 лет назад. Но тогда алгоритмы поисковых систем были совсем другие. Сейчас же они ориентируются на полезность контента.

Публикация только одного вида контента

Пользователи любят, когда сайты наполнены разным типом контента: текст, инфографика, таблицы, аудио, видеоинфографика и т.д. Это улучшает пользовательский опыт. При этом необходимо размечать типы контента согласно правилам поисковиков.

Нечитабельность

Если веб-страница выглядит как завал из камней, то пользователь вряд ли без гипер устойчивой мотивации станет его разгребать. Появится большое число отказов, и поисковые роботы сделают вывод, что сайт не полезен людям.

Нерегулярная публикация контента

Значимость ресурса снижается, если регулярно не публиковать новые материалы. Поисковые роботы учитывают активность сайта.

Создание портянок

Часто страница категорий оптимизируют, добавляя на них SEO-портянки. Это пустой текст, насыщенный ключевыми словами. Он не направлен на пользователя, он ориентируется на поисковые системы. Это называется манипуляциями в выдаче и поисковые системы активно с ними ведут борьбу.

Исключения составляют страницы с категориями интернет-магазинов. Но там должен размещаться качественный контент, насыщенный ключевыми словами, так как оттуда люди могут начинать изучать ассортимент.

Отсутствие метаданных

Речь идет о title и description. Они удобны для людей, так как человек сразу может составить впечатление о том, что есть на сайте. И поисковые системы всячески их одобряют.

Неадаптированный под мобильные устройства сайт

Если ресурс неудобен для просмотра на экранах смартфона, то поисковые системы снижают их ранг, а иногда и вовсе исключают из выдачи по запросу.

Тег img без атрибута alt

Поисковики лучше индексируют страницы, когда заданы эти параметры. К тому же это будет удобно пользователю, если он экономит трафик.

Концентрирование только на высокочастотных ключах

На сегодня более эффективным способом SEO продвижения является работа с большей частью семантического ядра. Семантическое ядро – набор слов, словоформ, фраз, которые наиболее полно и точно характеризуют деятельность компании.

Неудобная страница ошибки

На странице с ошибкой 404 лучше разместить кнопку для возвращения на главную. Также отличным решением будет внести на эту страницу полезную информацию, полезные ссылки на сервисы компании. На странице ошибки на сайте Blizzard написано: «Ну спасибо. Вы все поломали». Такой уместный сарказм сыграет вам на руку и повысит лояльность пользователей. А на Ebay размещены извинения.

К тому же не должно быть мгновенного перехода на главную страницу при вводе неправильного адреса, так как пользователь ничего не поймет. Также не приветствуется набор нечитаемых символов.

«Тяжелые» изображения

Снимки с высоким разрешениями отлично выглядят на десктопной версии страниц. Но при открытии сайта со смартфона они будут долго и нудно грузиться. К слову, на страницах для ПК «тяжелые» изображения тоже снижают скорость. Лучше использовать картинки с размером не более 500 Кб.

Ошибки линкбилдинга

Покупать много ссылок на специальных биржах

Площадки доноры часто имеют плохую репутацию, из-за чего на ваш сайт могут наложить штрафы. Даже если площадки с виду кажутся «хорошими», через какое-то время они могут ухудшить свои показатели. Доноров лучше искать вручную. Площадка должна быть релевантной тематике вашего сайта.

Массовая регистрация в каталогах

Беклинки из каталогов могут улучшить статистику вашего сайта. Но их количество должно быть разумным. Если поисковики заметят большую активность в этой сфере, то могут наложить на ваш сайт санкции.

Комментинг в dofollow-блогах

За сотни бесполезных комментариев в стиле «Афтор огнище» ваш сайт может получить санкции. Комментировать нужно в меру и в тему.

Некачественный контент при гостевом постинге

Если вы договорились с владельцем блога разместить у него статью с вашим упоминанием позаботьтесь, чтоб она была хорошего качества. Иначе поисковики могут негативно отреагировать на это.

Много ссылок с оптимизированными анкорами

Оптимизированные – это анкоры в духе «купить кондиционер москва недорого». Если поисковики засекут злоупотребление, можно ожидать санкций.

Ссылки в подвале сайта

Поисковики негативно реагируют на обнаружение большого количества ссылок на вас из подвала других сайтов. Особенно если ссылки сопровождаются ключевыми словами.

Использование нечитабельных URL

Лучше использовать человекопонятный URL (или семантический). Он составляется из понятных слов, а не идентификаторов. Он словами отражает структуру сайта. Пользователи, глядя на такой URL понимают, о чем будет идти речь на странице.

Наличие битых ссылок

Нужно регулярно проверять свой ресурс на наличие битых ссылок. Для этого можно воспользоваться Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

Торговля ссылками

Лучше не торговать на своем сайте ссылками, так как при обнаружении этого поисковики накладывают санкции. Причем такие негативные последствия ждут и покупателя, и продавца.

Проблемы с индексацией

Запрет на индексирование

Иногда есть потребность запретить индексирование ресурса. Но часто владельцы сайта забывают отключить эту функцию.

Нет карты сайта

Без карты сайта поисковики могут некорректно проводить индексирование страниц. К тому же страницы, которые имеют большой уровень вложенности могут быть вовсе не проиндексированы.

Некорректное использования тега noindex

Если пользователь публикует контент между тегами <noindex> и </noindex> будет невидимым для поисковых роботов. Поэтому следите, чтоб туда не попал материал, который нужно проиндексировать.

Метатег robots с атрибутами none и noindex

Данные атрибуты дают запрет на индексацию страницы. Следите за тем, чтоб он не был проставлен случайно.

Нет внешних ссылок, если сайт молодой

Если вы только создали сайт, нужно организовать ссылки на него с доменов с хорошей репутацией. Кроме того, лучше сделать анонс о появлении сайта в социальных сетях. При создании новой страницы на сайте нужно позаботится о перелинковке.

Некорректные редиректы или их отсутствие

Держатели сайта часто путают и используют редирект 302 вместо 301. В этом случае поисковые роботы будут в недоумении.

Использование нескольких главных заголовков на странице

Если вы сделали парочку Н1 это может негативно сказаться на проверке поисковыми роботами.

Смена дизайна с игнором СЕО

Со сменой дизайна необходимо перенести все ранее заполненные атрибуты СЕО. Часто бывают сбои при переустановке шаблона.

Игнорирование интересов пользователей

Большое количество рекламы, баннеров и ссылок

Поисковые системы не ограничивают сайты в использовании рекламных материалов. Но для пользователя большое количество баннеров может стать настоящей катастрофой. Пестрящий сайт захочется сразу же покинуть. Поэтому лучше не использовать более пяти блоков на одной странице.

Маскировка рекламных материалов под контент

Это может негативно сказаться и на выплатах по контекстной рекламе. А также поисковики за такое снижают ранг.

Нецелевой трафик

Привлекая нецелевой трафик, вы рискуете своим рейтингом в поисковых системах. Он снижает поведенческие факторы.

Плохой юзабилити

Пользователь не должен долго думать как найти ту или иную информацию на сайте. Он должен легко и просто зайти в любой раздел, прочесть о любом товаре и т.д. Особенно это важно для пользователей смартфонов.

Неправильная работа с инструментарием для вебмастеров

Накрутка поведенческих метрик

Это отличный способ получить санкции от поисковиков. Лучше продвигаться «белыми» методами.

Некорректная интерпретация показателя отказов

В системах аналитики показатель отказов нуждается в уточнении. При беглом просмотре можно обнаружить аномально высокий процент отказов, но пока не стоит пугаться, нужно получить дополнительные данные.

Работа с социальными сетями

«Перепосты» и «лайки» в Facebook

Ссылки из социальных сетей напрямую не влияют на выдачу. Поисковиками активность может учитываться лишь косвенно, но делать сильный акцент на социальные сети при поисковом продвижении не стоит. Но в них можно получить дополнительный трафик при размещении ссылок.

Игнорирование социальных сетей

На сайте нужно проставить кнопки для репоста статьи в социальную сеть. Так сайт становится более удобным. К тому же анонсы в социальных сетях улучшают посещаемость.

Основная ошибка SEO

Главная ошибка при поисковом продвижении является неправильно выбранная стратегия. Не стоит делать контент ради продвижения. Играйте «вчистую», публикуя материалы для пользы людям. Манипуляции рано или поздно вылезут боком сайту, так как поисковики постоянно совершенствуют свои алгоритмы с целью улучшить выдачу. Поэтому самой лучшей стратегией будет «белое» продвижение.