С 4 марта 2022 года все российские владельцы каналов YouTube, а также рекламодатели Google Ads получили сообщение от Google: «Due to the ongoing war in Ukraine, we will be temporarily pausing Google ads from serving to users located in Russia» («В связи с [происходящими в Украине событиями] мы временно приостановим показ рекламы пользователям Google, находящимся в России»).
Иными словами, компания Google в одностороннем порядке остановила продажу контекстной рекламы во всех собственных сервисах в российском интернет-сегменте.
Предпосылки
Многие рекламодатели и вебмастера и до этого отмечали, что в течение последних дней наблюдалась нестабильная работа объявления Google, в частности ряд объявлений просто блокировались. По мнению специалистов, к блокировке объявлений был причастен к блокировкам, хотя в самом службе РПН эту информацию не подтвердили (но и не опровергли). Все это привело к финансовым потерям как владельцев сайтов, так и самих рекламодателей.
Виновны или не виновны?
На самом деле, никакой вины российских издателей или рекламодателей в этом нет. Все дело в том, что после того, как в Украине была начата «спецоперация» и на ряде сайтах появилась острая социальная реклама, призывающая к прекращению операции и информирующая о жертвах, Роскомнадзор выпустил официальное заявление о том, что ответственность за эти объявления и их содержание будет возлагаться не на только по Google, но также и на самих администраторов площадок, а в качестве наказания нарушителей ждут миллионные штрафы и даже реальные сроки.
Хотя по мнению самих издателей, они не признают за собой никакой вины. Они считают, что содержание рекламных объявлений и контроль за этим является целиком и полностью компетенцией и зоной ответственности Google, так как у Google AdSense даже нет инструмента предварительной модерации, в отличие от Яндекс.Директ, поэтому вручную проверить и просмотреть такое количество объявлений просто нереально.
Так что остается догадываться, с чем именно связана блокировка объявлений Google AdSense. Варианта только два:
- Компания Google присоединилась к всеобщей истерии санкций и заблокировала рекламу в русскоязычном сегменте по своей инициативе;
- Роскомнадзор приказал всем провайдерам и операторам РФ заблокировать объявления Google.
Все дело в том, что ни Роскомнадзор, ни Google официально не признает блокировку пулов IP-адресов и целых сетей, причем у ряда операторов блокируется и сам скрипт Google AdSense.
- Выведем в топ с нуля — без накруток и санкций
Варианты действий на сегодняшний день
Для вебмастеров
Дальнейшие действия напрямую зависят от того, сколько дохода приносили объявления в Google AdSense. В том случае, если сайты приносили более 50% прибыли, то рекомендуем экспериментировать с РСЯ.
Ручная блокировка объявлений в AdSense
Как правило реклама, которая вызывала проблемы, проскакивает в деликатных объявлениях. Поэтому категории таких объявлений рекомендуется заблокировать в административной панели AdSense.
Также издатели рекомендуют произвести и блокировку конкретных URL, которые принадлежат проблемным объявлениям. На ряде ресурсов уже появилась списки доменов.
В разделе URL рекламодателей также вручную можно произвести блокировку объявлений от определенных рекламодателей.
Все эти советы носят предварительный характер, так как на сегодняшний день блокируются ЛЮБЫЕ объявления. Но если показ рекламы возобновится, то стоит подготовиться и максимально вывести свой бизнес «из-под удара».
Для рекламодателей
Пока реклама заблокирована, с финансовой точки зрения имеет смысл на время приостановить рекламные кампании. Также мы рекомендуем обезопасить вложенные в рекламу средства, закрыв рекламный кабинет и подав заявку на возврат средств. Эта процедура занимает от 4 до 12 недель, но так вы хотя бы сможете вернуть свои деньги и вложить их в альтернативные рекламные площадки.
Нужно отметить, что у закрытия аккаунта имеются свои недостатки. К примеру, все списки ремаркетинга вместе с адресами переходят в категорию со статусом «Закрыто», что не позволяет добавлять туда новых пользователей. Через 1 месяц и 1 день после того, как аккаунт будет закрыт, из списков данных будут удалены все пользователи, а сами списки будет невозможно использовать на других аккаунтах. Также будут удалены все параметры динамического ремаркетинга. Информация об этом есть в центре поддержки Google.
- Берём на себя весь цикл продвижения вашего бизнеса
Что делать и какие есть альтернативы?
Специалисты советуют произвести перераспределение бюджетных средств на контекстную рекламу в Яндекс.Директ, таргетированную рекламу в MyTarget и ВКонтакте.
Советы вебмастерам
Альтернативой (к сожалению, не оптимальной) Google AdSense могут выступить следующие платформы:
- Bidvertiser;
- Media.net;
- PropellerAds;
- ylliX;
- Native Shopping Ads;
- RevContent.
Но, как было сказано выше, это не лучшие альтернативные варианты, так как пока среди рекламодателей из РФ они востребованы слабо, а число размещений очень маленькое.
Даже Яндекс.Директ, являющийся единственным по факту конкурентом Google AdSense, не является эффективной альтернативой из-за низкого дохода сайта. Причем аналитики прогнозируют, что этот показатель упадет еще больше, так как после перехода пользователей с Google AdSense конкуренция увеличится в разы.
Советы для рекламодателей
Тут есть только один вариант – это Яндекс.Директ. И этот вариант связан с множеством недостатков, таких как принципиально другие настройки рекламных кампаний, более высокая стоимость для ряда тематик, перегретые ниши и площадки более низкого качества. Но у Яндекс.Директ есть одно важное достоинство – он работает сегодня и сейчас, в отличие от Google AdSense и в нем можно продвигаться и получать свои продажи. Поэтому если ваш бизнес пострадал в результате отключения объявлений в Google AdSense, единственный вариант – как можно быстрее перенести рекламные кампании в Яндекс.Директ.
