Продвижение сайтов YMYL тематики

Страница YMYL представляет собой любую страницу сайта, которая может оказать воздействие на здоровье, счастье или финансовое состояние посетителя. Новая оценка качества ресурсов в Сети была введена поисковой системой Google – она влияет на ранжирование, и, соответственно, уровень трафика, а потому вопросу оптимизации стоит уделить немало внимания.

Что такое YMYL?

Понятие YMYL (Your Money or Your Life) появилось несколько лет назад. Под него прямо или косвенно могут попасть проекты разных тематических направлений. Страница YMYL – это та страница, на которой контент коммерческого или информационного характера затрагивает темы:

• здоровья;
• финансов;
• новостей;
• государства;
• покупок и подобного.

То есть, YMYL сайт может давать посетителям информацию о питании, лечении всяких болезней, рассказывать об их симптомах и методах профилактики. Также под относительно новую оценку качества могут попасть те проекты, которые повествуют о заработке денег, инвестициях, налогах, важных событиях в стране и мире, в бизнесе и науке, в других отраслях существования общества. Интернет-магазины, по мнению Google. Также являются страницами YMYL, как и сайты для поиска работы, для выбора места обучения, подобное.

Если контент каким-либо образом затрагивает благополучие, здоровье, безопасность и другие немаловажные аспекты жизни людей, сайт автоматически попадает под критерии оценки YMYL, а значит, для его развития и продвижения необходимо использовать особые алгоритмы и инструменты.

Масштабные обновления произошли в поисковой системе Google еще в 2014 году, но владельцы ресурсов заметили нововведения не сразу – только в 2018 году стало «официально» понятно, почему некоторые сайты потеряли свои позиции в поисковой выдаче.

Изначально под «покос» попали медицинские ресурсы, сайты интернет-аптек и подобные. Впоследствии «полетели» с ТОПа также информационные продукты, которые не давали пользователям достаточно качественного контента на темы, попадающие под пристальный контроль поисковика Google.

Нейросеть YMYL анализирует ресурсы по темам, уровню экспертности, авторитету и другим показателям. Важная задача – пользователь должен получать только качественную информацию в статьях ответ на свои запросы, которые касаются жизненно-важных аспектов.

Что такое E-A-T?

E-A-T – это ядро YMYL, основные критерии оценки качества проекта, который претендует на достойное место в поисковой выдаче. Состоит оно из трех важных атрибутов:

• экспертности (Expertise);
• авторитетности (Authority)
• достоверности (Trustworthiness).

Если контент, предлагаемый пользователю, проверен или написан экспертом в той или иной области, если автор является авторитетом в определенной сфере и уверен в достоверности публикуемых данных, показатели ранжирования страниц будут повышаться. В случае же, когда читателю предлагается «сказка» на жизненно-важную тему, страница не может претендовать на «место под солнцем».

Те сайты, которые пытаются повышать только авторитетность, за счет увеличения количества посетителей и входящих ссылок, но не следят за качеством предлагаемого контента, Google выбивает из ТОПа поисковой выдачи.

В Google уже не раз говорили о том, что конкретного рейтинга E-A-T для YMYL страниц не существует. При этом показатели имеют влияние на алгоритм оценки качества сайта в целом.

Сложности возникают и из-за отсутствия конкретных рамок, установленных для определения YMYL-сайтов. Например, новостной сайт является однозначно YMYL, но если речь идет о статьях о спортивных новостях – его алгоритмы не коснутся.

Чтобы определить, насколько оценка E-A-T влияет на позиции вашего проекта, стоит воспользоваться приблизительной схемой, оставленной опытными вебмастерами, сумевшими проанализировать алгоритмы поисковой системы Google.

1. В красную зону попадают сайты, которые считаются однозначно YMYL. Это ресурсы о медицине, публикующие финансовые статьи, интернет-магазины и онлайн-аптеки, коммерческие корпоративные сайты компаний, оказывающих определенного вида услуги.
2. В «среднюю» оранжевую зону попадают информационные новостные сайты, проекты о юриспруденции, науке, обществе, культуре и подобное.
3. В зеленой зоне, которой оценка E-A-T касается лишь косвенно, находятся ресурсы о фитнесе, спорте, еде, хобби. То есть те, которые лишь косвенно могут повлиять на выбор посетителя и его дальнейшую жизнь.

Таким образом, по алгоритмам Google, к YMYL прямо или косвенно можно отнести практически весь контент, который предлагается поисковой системой. Ведь каждый сайт тем или иным образом склоняет читателя к определенному выбору, к изменению мировоззрения и жизненной позиции.

Даже если речь идет о спортивных новостях, которые прямо не считаются YMYL, их проверят на достоверность и актуальность. В случае непопадания под важные критерии, сайт может оказаться за бортом поисковой выдачи.

Как оптимизировать сайты под критерии E-A-T?

Применяя алгоритмы E-A-T, можно прямо или косвенно влиять на поведенческие факторы пользователей, способствовать повышению качества и авторитетности сайта, его узнаваемости, а соответственно, на показатели ранжирования страниц.

Важным этапом является проверка статей, публикуемых на страницах. Каждая статья перед публикацией должна быть оценена по трем характеристикам: является ли автор экспертом, насколько он авторитетен, дает ли пользователям достоверные данные. Только если статья попадает под все три критерия качества, она может рассчитывать на определенные позиции в поисковой выдаче.

Рассмотрим каждый из критериев более подробно.

Показатели экспертности и авторитетности

Экспертность

Этот пункт довольно сомнителен, ведь все прекрасно понимают, что далеко не каждый проект в Сети сотрудничает с экспертами с той или иной отрасли для публикации статей или другого информационного контента. При этом Google объясняет свою позицию просто – автор может быть не «официальным» профессионалом, но должен глубоко разбираться в том, о чем он пишет.

Читать будут те статьи, в которых пользователи находят по-настоящему интересную, безопасную и полезную для себя информацию.

Чтобы поднять рейтинг страницы и увеличить трафик, по критериям оценки YMYL, важно на сайте иметь колонку об авторе или авторах, в которой будет указана информация о них, опубликованы сертификаты и дипломы, другие подтверждающие их экспертность документы.

Размещение в статье таблиц, списков, графиков и других визуальных элементов также влияет на ее качество – выглядит контент более презентабельно, а значит, экспертно.

Авторитетность

Речь здесь идет о степени влияния того или иного сайта на пользователей. Насколько он популярен, посещаем, и насколько предлагаемым статьям или другому контенту читатель доверяет. Важно не предлагать пользователям ту информацию, которая может негативным образом сказаться на качестве их жизни. Авторитетность коммерческого проекта можно повысить за счет публикации контактов, ссылок на страницы в социальных сетях и на другие сопутствующие проекту ресурсы.

В случае с информационными статьями, для повышения их авторитетности можно включать в материалы ссылки на источники информации или на данные об авторе, его опыте и уровне знаний, его профессии и других «социальных» данных.

Прочие параметры, указывающие на авторитетность сайта:

• Возраст домена,
• Уникальный авторский контент,
• Цитируемость контент на других ресурсах,
• Наличие ссылок с авторитетных сайтов

Достоверность

Этому пункту Google в ходе оценки YMYL страниц уделяет наибольшее внимание. Любой проект должен давать пользователю честную информацию, без преувеличения своих заслуг и преимуществ.

Если речь идет о продажах, информация о товарах должна быть точной, ведь она влияет на выбор посетителя. Также важны данные об условиях доставки, оплаты, о получении скидок и других аспектах, которые могут повлиять на финансовое положение человека.

Повысить оценку качества помогают реальные отзывы и комментарии читателей.

И в заключение

Важно понимать, что Google любой сайт, YMYL ли нет, оценивает комплексно. То есть, делать акцент именно на конкретные показатели будет бесполезно. Немаловажной будет техническая составляющая работы проекта, визуальное качество контента, юзабилити.

Уделить внимание, помимо E-A-T, стоит:

• наличию протоколов HTTPS, которые гарантируют читателям безопасность;
• скорости загрузки сайта;
• многофункциональности – проект стоит адаптировать под мобильные телефоны;
• актуальности статей или предлагаемых товаров;
• повышению качества интерфейса.

Важным этапом является также ориентирование на интересы целевой аудитории. Проект должен отвечать на поисковые запросы пользователей, предоставляя им интересную и полезную информацию на конкретную тему.

Методы оптимизации, будь то добавление страницы с данными о работающей в проекте команде, или интеграция в статьи добавочной ценности, зависят от индивидуальных характеристик проекта, его тематики и направленности.

Общим для всех является только акцент на высоком качестве самого ресурса и контента, который он предлагает своим пользователям.