Аудит сайта: что это такое, как провести проверку самостоятельно

Проблемы могут возникнуть с работой любого сайта: интернет-магазина, сайта визитка, лендинга, агрегатора, сайта услуг, корпоративного сайта компании, маркетплейса.

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это процесс всестороннего анализа, т.е. проверки и оценки различных аспектов веб-ресурса с целью выявления проблем и определения возможностей для улучшения. Аудит помогает понять, как сайт работает с точки зрения пользователей и аналитики. Подобная проверка проводится онлайн и позволяет улучшить работу сайта. В зависимости от целей и задач, существуют различные виды аудита, каждый из которых фокусируется на конкретных задачах.

Каждый вид аудита предоставляет ценные данные и рекомендации, которые помогают улучшить работу сайта, повысить его эффективность и обеспечить удовлетворённость пользователей. Правильное применение аналитики, определение приоритетов быстро решают выявленные проблемы и начинают работу над улучшениями.

1. Бесплатный аудит позволяет начать анализ состояния сайта без затрат. Такой аудит дает возможность получить ценные инсайты и рекомендации без необходимости сразу вкладывать деньги. Это идеальный первый шаг для тех, кто хочет оценить текущее состояние сайта.
2. Юзабилити аудит фокусируется на удобстве пользования сайтом для конечного пользователя. Если сайт неудобен, люди не будут им пользоваться, что снижает его эффективность. Юзабилити аудит способен значительно повысить конверсию и продажи.
3. Технический аудит анализирует технические аспекты сайта, такие как: скорость загрузки страниц, наличие ошибок в коде и безопасность. Медленно работающий сайт вызывает негативное восприятие и увеличивает число отказов.
4. Аудит продвижения, или поисковый аудит, направлен на улучшение видимости и эффективности сайта. Это анализ всех стратегий и тактик, используемых для продвижения. Позволяет оценить эффективность текущих методов и предложить пути для их оптимизации.
5. Коммерческий аудит — это процесс анализа и оценки коммерческих аспектов веб-ресурса с целью выявления возможностей для улучшения пользовательского опыта и увеличения доходов. Основная цель — понять, насколько эффективно сайт выполняет функцию генерации прибыли.
6. Маркетинговый аудит проверяет эффективность маркетинговых стратегий, их влияние на привлечение и удержание клиентов. Важной частью анализа являются критерии успешного взаимодействия с клиентами и рекомендации для оптимизации маркетинговой деятельности.
7. Аудит мобильной версии исследует мобильную версию сайта, оценивая её удобство, функциональность на различных устройствах. Важно, чтобы сайт был адаптивным и удобным для пользователей мобильных устройств.
8. Комплексный или полный аудит представляет собой всестороннее исследование всех аспектов сайта, включая технические, маркетинговые и пользовательские аспекты. Это позволяет получить полный, объективный обзор текущего состояния сайта.

Проверить сайт, обнаружить самостоятельно ошибки, понять, как их исправить, могут далеко не все, поэтому большинство владельцев веб-ресурсов обращаются за помощью к seo-специалистам. Они проведут SEO-аудит сайта, составят по результатам проверки подробный отчет, предложат оптимальное решение.

Для малого бизнеса, индивидуальных предпринимателей, самозанятых цена за полный SEO-аудит сайта может оказаться высокой, но это не тупик. Провести аудит сайта можно самому, используя бесплатные ограниченные сервисы. Результативность этой процедуры будет невысокой, но для начального этапа продвижения в Яндекс, Google она может сыграть ключевую роль.

Что включает в себя аудит?

Комплексный анализ

1. Технический аудит. Это решение технических проблем, связанные с работой самого сайта и его структурой, хостинга, настройкой безопасности. Выявляются ошибки программного кода, склейки зеркал, индексации страниц, навигации, перелинковки, скорости загрузки, наличия дублей страниц, битых ссылок и пр.
2. SEO-аудит. SEO (Search Engine Optimization) – набор методов, приемов, которые помогут повысить значимость сайта в глазах поисковиков, увеличить поисковый трафик, поднять видимость сайта в ТОП-10, а лучше ТОП-3. Прежде, чем оптимизировать страницы под Яндекс или Google, проводится анализ seo-параметров, выявляются внутренние ошибки сайта.
3. Аудит юзабилити. Выявляет проблемы, которые мешают посетителю эффективно использовать функционал и возможности сайта.

SEO-оптимизация требует от сеошника знаний смежных сфер. Обязательным считается использование контент-маркетинга как одного из основных инструментов продвижения. Это позволяет привлекать внимание целевой аудитории, улучшать позиции сайта в выдаче поисковых систем. Поэтому важно производить еще и маркетинговый аудит. Работа в этом сегменте требует специфических знаний, навыков, опыта. Маркетинговому аудиту будет посвящена одна из следующих статья в нашем блоге.

Чек-лист SEO-аудита

Чек-лист сео аудита сайта включает в себя перечень основных работ по SEO-оптимизации, необходимых для последовательного мониторинга интернет-ресурса. Пошаговый алгоритм поможет владельцу сайта провести эффективные исследования, не упустить важные моменты, составить ТЗ вебмастеру по устранению обнаруженных после seo-аудита ошибок.

Технический аудит

Цель аудита: Проверить техническое состояние сайта, выявить ошибки в коде и конфигурации, оценить производительность, безопасность.

Результаты аудита: Были выявлены технические ошибки и уязвимости. Представлены рекомендации по улучшению скорости загрузки, советы по повышению безопасности и надежности сайта.

При проведении технического аудита важно:

• Первоначальное сканирование и изучение данных. В самом начале аудита необходимо получить исходную информацию о фактическом состоянии сайта. Воспользуйтесь любой программой, которая просканирует сайт, выявит проблемы ресурса, как пример: Screaming Frog Seo Spider, Netpeak Spider или Siteanalyzer. Специализированные инструменты от поисковиков Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Yandex Метрика созданы для владельцев сайтов. Они дают массу полезной и ценной информации о состоянии сайта, его эффективности в поисковых системах. Анализ всех данных помогает повысить качество сайта, чтобы привлечь больше заинтересованных посетителей.
• Выявление ошибок CSS разметки и HTML-кодировки. Наличие критических ошибок в коде проявляется в некорректном отображении страниц в поисковой выдаче, и влияют на степень оптимизации сайта. Ухудшаются поведенческие характеристики и, соответственно, снижаются позиции сайта. Тех. аудит выявляет такие ошибки, а специалист дает рекомендации по их устранению.
• Аудит включает проверку валидации HTML кода. Сервис validator.w3.org, например, проверит сайт на наличие HTML-ошибок, подскажет, что необходимо исправить. Это могут быть незакрытые теги, не рекомендованные в ссылках символы или теги, не указан обязательный атрибут и другие ошибки верстки.
• В процессе аудита выявляется наличие ошибок 404 Not Found (битые ссылки). Эта ошибка означает, что искомой страницы не существует. Большое количество таких страниц на сайте вызывает меньше доверия пользователя к ресурсу.

• Аудит проверяет скорость загрузки сайта. Чем ниже этот показатель, тем больше вероятность, что пользователь не будет ждать, пока искомая страница прогрузится. Он перейдет на другие сайты, предложенные ему поисковиком. Оптимальный показатель скорости загрузки должен составлять не более 8 секунд для мобильных устройств, не более 3 секунд для десктопных.

Подробнее о решении всех этих проблем, о технической оптимизации сайта, вы узнаете из статей нашего блога. Следите за публикациями. У нас вы можете заказать любой вид аудита.

SEO-аудит

Посредством масштабного комплекса работ оценивается насколько сайт соответствует требованиям поисковых систем, насколько эффективно он индексируется в них.

Цель аудита: Оценить соответствие сайта требованиям поисковых систем, выявить проблемы, мешающие высокому ранжированию, и определить возможности для улучшения видимости в поисковых системах.

Результаты аудита: Проведен анализ ключевых слов и конкурентов. Даны рекомендации по оптимизации контента и метатегов, советы по улучшению внутренней и внешней ссылочной структуры.

SEO-аудит сайта включает в себя значительный перечень работ:

• Проверка и настройка файла robots.txt является частью аудита. Файл предназначен для поисковых систем, содержит основные параметры индексирования сайта. Это текстовый документ формата .txt. В нем прописаны специальные правила для поисковых роботов. С помощью директив (Disallow, Sitemap, Clean-param) указывается поисковикам, что сканировать или на какие страницы заходить не стоит и многое другое. Например, теги noindex, noscript запрещают индексирование, а элемент nofollow не разрешает роботам проходить по любым ссылкам. Обязательно оцените корректность заполнения robots.
• Дублированный контент и канонические URL проверяются в ходе аудита. Необходимо наполнить каждую страницу сайта уникальным контентом. Если сделать это нет возможности, страницы с дублированным контентом и несколькими URL нужно удалить. Сайты с дублями снижаются в рейтинге. Четкое структурирование позволит корректнее передавать на нужную страницу ссылочную массу и правильнее ранжировать контент.
• Склейка доменов с www или без проверяется даже в бесплатном аудите. Для поисковых систем домены с www и без www считаются разными ресурсами, поэтому они индексируются отдельно. В итоге потеряется ссылочный вес, а поисковик может перевести сайт под фильтр, за плагиат или дублированный контент. В этом случае помогает 301 редирект, о котором мы подробно рассказывали в отдельной статье.
• Файл sitemap.xml (XML карта сайта) является неотъемлемой частью аудита. Предназначается для облегчения индексации страниц поисковыми роботами, содержит список всех страницы сайта, которые находятся в индексе, рассказывает о наиболее важных, о частоте обновления информации. В sitemap не должно быть ошибок. Файл должен соответствовать стандартам sitemap, xml, w3c и рекомендациям Яндекса, Google.
• Оптимизация тегов Title и Description проверяется в ходе аудита. У многих сайтов мета-теги отсутствуют, теги Title дублируется с H1. Эта тема освещается в каждой статье, посвященной SEO, но проблема продолжает оставаться актуальной. Важно, чтобы сайт корректно ранжировался по всем запросам, а для этого нужно указывать текстовые данные и метатеги.
• Оптимизация тегов Alt и Title для картинок также важна и аудит её проверяет. Поисковые системы должны понимать, что именно изображено на картинке – так они будут считать страницу более релевантной запросу. С правильно прописанными тегами Alt и Title изображения лучше будут индексироваться в поиске по картинкам. Помните, что фотографии должны быть качественными, уникальными. Оптимальный размер фото для сайта 400-600 рх.
• Оптимизация тегов H1-H6 – часть SEO аудита. Заголовки формируют иерархическую структуру страницы: H1, H2, H3 и т.д. Это важно и для пользователей, которые намного легче воспринимают представленную информацию, и для поисковых роботов. Обязательно добавьте заголовки на страницы сайта, помните об использовании ключевиков. Этот простой прием поможет улучшить релевантность страниц.
• УВ или уровень вложенности страниц проверяется специалистом по аудиту. Данный параметр отвечает за количество переходов, которые необходимо сделать пользователю, чтобы перейти от главной (УВ1) к искомой (УВ…). Большое количество переходов затрудняет поиск нужной информации. Уровни вложенности страниц влияют на их вес: чем выше уровень вложенности, тем меньший вес получают страницы.
• Внешние и внутренние ссылки сканируются при проведении аудита. Seo-анализ ссылочной массы включает проверку качества сайтов-доноров, внешние ссылки по многим параметрам, наличие краудссылок и пр. Внешние ссылки предназначены для повышения авторитетности сайта, придания ему ссылочного веса. Внутренние ссылки помогают организовать навигацию по сайту, облегчить роботам задачи по поиску и индексации страниц.
• Микроразметка проверяется, в аудит включаются рекомендации по её внедрению. С ее помощью сайт выделяется в выдаче, приобретает индивидуальность, а роботы лучше понимают информацию, которая публикуется на страницах. Как правильно внедрить микроразметку, читайте в отдельной статье нашего блога.
• Контент — важная составляющая аудита. Это любая цифровая информация, которая размещается на сайте в виде текстов, изображений, фото, аудио, видео, мультимедиа. Другими словами, все, что можно прочитать, послушать, увидеть. В процессе оптимизации сайта анализ контента является одним из основных. Качеству контента, оформлению, его релевантности запросам пользователей, адаптации семантики под требования поисковых систем необходимо уделить большое внимание. Следите за уникальностью контента, избегайте орфографических, стилистических ошибок, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Здесь вам помогут различные сервисы: «Тургенев», «Главред», text.ru, «Адвего» и др. Например, отзывы внутри карточек товаров относятся к контенту, который ранжироваться будет по ключевым словам. При работе с семантическим ядром следует учитывать все директивы и рекомендации, чтобы создать максимально эффективный контент.
• SSL-сертификат обязательно включается в аудит. Криптографический протокол обеспечивает безопасное соединение между сайтом и браузером пользователя, защищает данные от перехвата при передаче. Использование защищенных HTTPS протоколов повышает доверие поисковых систем к сайту. Возникновение проблем с сертификатами приводит к потере позиций сайта в результатах поиска, причем в очень короткие сроки.

Юзабилити аудит

Цель аудита: Оценить удобство использования сайта для пользователей, выявить проблемы в навигации, дизайне, предложить улучшения для повышения пользовательского опыта.

Результаты аудита: Обнаружены проблемы с навигацией и интерфейсом. Представлены рекомендации по улучшению дизайна, структуры сайта, советы по адаптации сайта для мобильных устройств и улучшению UX.

• Адаптация под мобильные устройства. Это must have сегодняшнего дня и обязательно присутствует в аудите. Если сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства, его трафик многократно снижается. Мобильная выдача постоянно растет и часто превышает выдачу с десктопных устройств. Не забудьте оптимизировать сайт под смартфоны.
• Навигация по сайту проверяется в обязательном порядке в ходе аудита. Продуманное меню, навигация «хлебные крошки» или обратный путь по сайту, внутренние ссылки, возможность всегда вернуться на главную или поднять наверх, пагинация должны помогать пользователю получать информацию на сайте, чувствовать себя комфортно. Не стоит усложнять путь посетителей сайта, приведите его к нужному вам действию наиболее простым путем.
• Наличие конверсионных элементов. Чтобы повысить конверсию сайта, необходимо внедрять конверсионные элементы. Они побуждают пользователя к целевому действию, например, заказать товар или услугу. Однако переизбыток ссылок на странице мешает ее просмотру, препятствует целевому действию клиента. В аудите будут даны конкретные рекомендации.
• Поля ввода данных. Сделайте форму обратной связи на сайте простой. Поле ввода данных – хорошо заметным, понятным. Посетителю, в первую очередь, должно быть удобно заполнять контактные данные. Предложите пользователю ввести только ту информацию, которая необходима для покупки. Например: ФИО, номер телефона, адрес, если планируется адресная доставка. Конкретные рекомендации будут зафиксированы в аудите.
• Поиск по сайту. Наличие поискового поля на сайте упрощает поиск нужных товаров. С его помощью легко отследить действия пользователя проанализировать ассортимент, качество услуг. Аудит подскажет, как именно должен работать поиск.
• Контактная информация. Потенциальный покупатель всегда должен иметь возможность связаться с продавцом, задать интересующий вопрос, получить подробный ответ, рекомендации, информацию об акциях, скидках. Специалист по юзабилити аудиту предоставит конкретные советы.
• Цветовая схема. Цветовая схема подбирается, исходя из специфики бизнеса. Она учитывает психологические особенности целевой аудитории, повышает эмпатию. Грамотно подобранная цветовая гамма может работать латентным лид-магнитом. Проведите аудит, а при разработке дизайна учитывайте мнение, вкусы своей целевой аудитории.
• Расположение элементов на странице. Аудит учитывает правила расположения элементов на странице сайта. Каждый из них должен нести определенную информационную нагрузку, корректно срабатывать в нужном месте в нужное время, закрывать потребности посетителей. Они должны привлекать внимание, но не раздражать пользователя.
• Логотип и фавикон (favicon). Качественный, узнаваемый логотип – залог доверия пользователя. Логотип и фавикон сайта должны быть выполнены в едином стиле, запоминаться, формировать у посетителя положительный эмоциональный фон. Если на сайте что-то не так, это будет отражено в результатах аудита.

Этот чек-лист seo-аудита сайта позволяет выявить самые распространенный ошибки, проблемы. С его помощью можно самостоятельно определить критические точки, составить план действий по их устранению.

Более подробную информацию о состоянии сайта могут предоставить только специалисты. Множество узконаправленных инструментов, различных сервисов, программ помогут аудитору выявить ошибки, недоработки, которые мешают полноценному функционированию сайта, продвижению его в ТОП Яндекса, Гугл, увеличению продаж. Некачественный сайт может плохо сказаться и на имидже компании. Продвижение требует обязательного проведения тщательного seo-аудита сайта.

Зачем проводить аудит?

Аудит сайта — это важный процесс, который помогает выявить и решить различные проблемы, а также улучшить общую эффективность веб-ресурса. Рассмотрим причины, по которым стоит проводить аудит.

1. Определение сильных и слабых сторон. Аудит помогает выявить сильные и слабые стороны сайта, что позволяет решать конкретные проблемы и улучшать общий пользовательский опыт.
2. Оптимизация SEO. Поисковый аудит определяет ключевые слова и фразы, по которым сайт попадает в результаты поиска. Это позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь новые посетителей.
3. Проверка технического состояния. Технический аудит позволяет выявить неправильные настройки и технические проблемы, которые могут негативно сказаться на производительности. Например, неправильная настройка CMS или отсутствие защиты от вредоносного ПО могут сильно снизить доступность сайта.
4. Анализ контента. Аудит контента помогает определить, какие разделы и материалы нуждаются в обновлении или улучшении. Это включает описание продуктов, новости, статьи в блоге и другие разделы сайта.
5. Проверка юзабилити. Юзабилити аудит позволяет улучшить UX и визуально сделать сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Это включает адаптивность дизайна для мобильных устройств и настройку навигации.
6. Юридический аудит. Проверка на соответствие законодательным нормам и правам пользователей, что особенно важно для интернет-магазинов, официальных сайтов крупных компаний и медицинских сайтов.
7. Анализ маркетинговых усилий. Маркетинговый аудит помогает определить эффективность текущих маркетинговых стратегий и предложить новые способы продвижения. Это включает оценку рекламных кампаний, рассылок и промоакций.
8. Проверка безопасности. Аудит безопасности выявляет уязвимости и недочеты в защите сайта от атак. Это важно для предотвращения потери данных и защиты информации пользователей.
9. Анализ скорости загрузки. Скорость загрузки сайта влияет на удовлетворенность пользователей и успех в поисковых системах. Аудит помогает выявить причины медленной загрузки и предложить решения для ее ускорения.
10. Сравнение с конкурентами. Аудит позволяет сравнить сайт с успешными конкурентами, что помогает смотреть на свой ресурс с точки зрения рыночных стандартов и лучших практик.